November 22, 2023 
Inhaltsverzeichnis
- Was ist die Data Layer?
- Warum ist die Data Layer so wichtig?
- Wie man die Data Layer implementiert und nutzt
- Die Verbindung der Data
Layer zu GTM und die Datenübertragung an Anbieter - Fazit
Stell dir vor, du hättest eine Datenkraftzentrale direkt zur Hand, bereit, deine digitale Strategie zu revolutionieren. Aber was, wenn diese Daten ihr volles Potenzial nicht entfalten könnten, weil sie nicht effizient mit deinen Marketing-Tools verbunden sind? Hier kommt die Data Layer ins Spiel, eine digitale Brücke, die deine Website nahtlos mit wesentlichen Marketing-Tools verbindet. Sie stellt sicher, dass deine wertvollen Daten nicht nur übertragen werden, sondern genau dort ankommen, wo sie gebraucht werden, und verstärkt so deine Marketing-Bemühungen.
Was ist die Data Layer?
Die Data Layer ist im Wesentlichen eine JavaScript-Variable, die auf jeder Website existiert. Sie fungiert als temporärer Speicher für standortspezifische Informationen und stellt eine Fülle von Daten bereit, die später von verschiedenen Tools, insbesondere von Tag-Management-Systemen, abgerufen werden können.
Die Inhalte der Data Layer können von grundlegenden Website-Informationen über E-Commerce-Daten bis hin zu Benutzerzustimmungseinstellungen reichen. Die Data Layer ist sichtbar, indem man ‚window.dataLayer‘ in der JavaScript-Konsole eingibt. Wenn das Google Tag Manager (GTM)-Skript auf der Website vorhanden ist, wird die Data Layer automatisch mit Standardereignissen und Parametern gefüllt.
Warum ist die Data Layer so wichtig?
Die Bedeutung der Data Layer liegt darin, dass sie eine der entscheidenden Methoden ist, Daten von deiner Website an Dritte weiterzuleiten. Dies ist insbesondere beim Google Tag Manager wichtig, der als Vermittler zwischen der Website und anderen Skripten fungiert.
Hier sind einige Gründe, warum die Data Layer unverzichtbar ist:
- Verbessertes E-Commerce-Tracking: Die Data Layer ist entscheidend für die Übermittlung von Informationen,
die für das erweiterte E-Commerce-Tracking erforderlich sind. Plattformen wie GA4 und andere Anbieter
könnten ohne sie keine Informationen über Produkte oder Transaktionen im Online-Shop erhalten. - Anpassung und spezielles Tracking: Einzigartige Websites oder solche, die spezifische Tracking-Methoden
erfordern, können nicht immer auf standardisierte Implementierungen von Anbietern wie Google Analytics oder
Meta Pixel vertrauen. Hier ist eine maßgeschneiderte GTM-Einrichtung mit einer individuell erstellten Data
Layer unerlässlich.
Wie man die Data Layer implementiert und nutzt
Die Implementierung der Data Layer liegt in der Regel in der Verantwortung von Entwicklern unter Anleitung des Tracking-Teams. Eine sorgfältige Implementierung ist entscheidend, um Fehler zu vermeiden. Um neue Informationen oder Ereignisse zur Data Layer hinzuzufügen, verwendet man die folgende Struktur:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({});
Hinweis: Das Fehlen dieser Deklaration könnte das GTM-Skript stören oder die vorhandene Data Layer überschreiben!
Ein Beispiel für einen korrekten Data-Layer-Push:
Die in diesem Beispiel gezeigten Werte sollten durch dynamische Variablen aus dem Backend ersetzt werden. Bei der Einrichtung der Data Layer, besonders für E-Commerce-Zwecke, ist es entscheidend, die entsprechende Dokumentation zu konsultieren und sich an die Namenskonventionen des gewählten Anbieters zu halten.
Für gängige Web-Systeme wie WordPress, JTL, Shopware und mehr gibt es bereits Plugins zur Unterstützung bei der Data-Layer-Implementierung. Ein Beispiel hierfür ist GTM4WP.
Die Verbindung der Data Layer zu GTM und die Datenübertragung an Anbieter
Die Data Layer spielt eine Schlüsselrolle bei der Übermittlung websitespezifischer Informationen an den Google Tag Manager (GTM). Der GTM fungiert als Schnittstelle und leitet diese Daten dann an verschiedene Marketingplattformen wie Google Analytics und Meta weiter.
Da verschiedene Anbieter ihre eigenen erforderlichen Parameter und Namensstile haben, kann es schwierig sein, eine Data Layer zu erstellen, die allen gerecht wird. Glücklicherweise ermöglicht der Google Tag Manager die Anpassung und Transformation eingehender Daten, um den Anforderungen verschiedener Marketing-Tags zu entsprechen.
Der Google Tag Manager wird so zu einem äußerst nützlichen Tool, da er mit einer einfachen Data Layer in der Lage ist, mehrere Marketing-Tools vollständig zu konfigurieren. Die Data Layer sammelt und speichert Schlüsseldatenpunkte und stellt sie GTM über einen Code-Schnipsel während des Seitenladens zur Verfügung. GTM greift dann auf diese Informationen für die Datenmanipulation und -übertragung zu.
Fazit
Die Data Layer ist das Herzstück eines dynamischen GTM-Containers, unverzichtbar für die Verfeinerung deiner Tracking-Strategien. Sie agiert als Brücke zwischen deiner Website und einem Arsenal von Web-Tracking-Tools, entscheidend für eine effiziente Datenübertragung und scharfsinnige Analyse.
Brauchst du Hilfe bei der Implementierung der Data Layer auf deiner Website? Zögere nicht, Kontakt mit uns aufzunehmen. Wir sind hier, um jeden Schritt mit dir zu meistern und deine digitale Präsenz zu stärken!
Hast du Fragen?
Als Full-Service Online-Marketing-Agentur unterstützen wir Dich gerne.
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