Niclas Weskamp

November 2, 2023

#Google Analytics Blog

Google Analytics 4 für Shopify: Methoden zur richtigen Implementierung

Inhaltsverzeichnis

Was ist Google Analytics 4 (GA4)?
Warum ist Google Analytics so wichtig für Shopify?
Implementierung von GA4 in Shopify: Deine Optionen
Kritische Betrachtung der Implementierungsmethoden
Fazit

Was ist Google Analytics 4 (GA4)?

GA4 ist die neueste Version des beliebten Analysetools von Google. Es bringt eine Reihe von Neuerungen mit sich, die besonders für Shop-Betreiber spannend sind: von verbesserten Berichtsfunktionen bis hin zu einer benutzerfreundlicheren Oberfläche.

Warum ist Google Analytics so wichtig für Shopify?

Mit Google Analytics kannst du das Verhalten deiner Kunden auf deiner Website besser verstehen. Mit den richtigen Einstellungen und dem passenden Tracking kannst du wertvolle Einblicke gewinnen:

Conversion-Optimierung: Identifiziere, welche Produkte oder Seiten die besten Conversion-Raten haben und steigere deinen Umsatz.
Kundenverhalten: Erfahre, wie Kunden auf deiner Website navigieren, welche Seiten sie besuchen und warum sie möglicherweise den Warenkorb verlassen.
Zielgruppenanalyse: Erstelle gezielte Marketingkampagnen, indem du deine Zielgruppen besser verstehst.
ROI-Messung: Überwache den Erfolg deiner Werbekampagnen und investiere dein Budget effektiver.

Implementierung von GA4 in Shopify: Deine Optionen

Shopify bietet dir unterschiedliche Wege, um GA4 zu integrieren. Hier eine Übersicht und Bewertung der Hauptmethoden:

Shopify Sales Channel Google:

Vorteile: Eine einfache Methode, die direkt von Shopify unterstützt wird. Ideal für Einsteiger.

Nachteile: Nicht so flexibel und erweitert wie andere Methoden, möglicherweise eingeschränkte Funktionalität.

Drittanbieter Apps:

Vorteile: Einfache Integration durch Plug-and-Play-Lösungen. Häufig mit zusätzlichen Features.

Nachteile: Abhängigkeit von externen Entwicklern. Hoher Kostenaufwand bei geringer Kontrolle.

Google Tag Manager:

Vorteile: Hochgradig flexibel und erweiterbar. Ermöglicht die Einbindung weiterer Marketing-Tags neben GA4.

Step-by-Step: GA4-Implementierung über den Google Tag Manager (GTM)

Implementierungsschritte:

Voraussetzung: Erstelle einen GTM-Container und eine GA4-Property.
Kopiere den ersten GTM-Code, der in den <head> eingefügt wird.
Navigiere im Shopify Backend zu Vertriebskanäle -> Online-Shop -> Themes -> Code bearbeiten.
Füge in der <head>-Sektion der Datei theme.liquid, den zuvor kopierten GTM-Code ein. Optional: Wenn du Shopify Plus hast, mache dasselbe für die Datei checkout.liquid.
Nun befindet sich der GTM Code auf allen Seiten. Anschließend kannst du im Tag Manager den Google Analytics Tag einrichten und konfigurieren.

Profi Setup: Erweiterte eCommerce Events

Um das erweiterte E-Commerce-Tracking (Enhanced Ecommerce Tracking) in Shopify effektiv zu nutzen, ist es notwendig, Anpassungen im Theme-Template vorzunehmen. Das Ziel dieser Anpassungen ist es, spezielle Variablen in der Datenschicht (Data Layer) der Website zu integrieren.

Die Datenschicht ist eine strukturierte Schicht von Daten, die auf allen Seiten deines Shopify-Shops vorhanden ist. Sie enthält wichtige Informationen über die Interaktionen der Nutzer mit dem Shop, wie zum Beispiel Produktansichten, Warenkorbaktionen und abgeschlossene Käufe. Damit das Enhanced Ecommerce Tracking diese Informationen erfassen kann, müssen bestimmte Ereignisse und Daten als Variablen im Quellcode des Shops hinzugefügt werden.

Wenn ein Kunde beispielsweise ein Produkt in den Warenkorb legt, sollte diese Aktion in der Datenschicht vermerkt werden. Das gleiche gilt für die Schritte des Checkout-Prozesses und den Abschluss eines Kaufs. Diese Variablen werden dann vom Google Tag Manager „abgefangen“ und genutzt, um die entsprechenden Ereignisse an Google Analytics zu senden.

Beispiel für ein Datalayer:

dataLayer.push({
‚event‘: ‚productView‘,
‚ecommerce‘: {
‚detail‘: {
‚actionField‘: {‚list‘: ‚Search Results‘}, // Optional: Der Produktliste oder -kategorie, die das Produkt anzeigt
‚products‘: [{
’name‘: ‚T-Shirt‘, // Name oder ID ist erforderlich
‚id‘: ‚12345‘,
‚price‘: ‚15.00‘,
‚brand‘: ‚YourBrandName‘,
‚category‘: ‚Apparel/T-Shirts‘,
‚variant‘: ‚Red‘,
‚quantity‘: 1
}]
}
}
});

Diese Einrichtung ist in jedem Shop unterschiedlich. In einer Grundkonfiguration kann beispielsweise dieses Skript helfen.

Bitte sei vorsichtig, wenn du Code-Snippets wie DataLayer-Push in dein Template einfügst; eine inkorrekte Implementierung kann die Funktionalität deiner Website beeinträchtigen und zu unerwünschten Nebeneffekten führen. Wir unterstützen dich gerne, falls du bei der Implementierung unsicher sein solltest. Kontaktiere uns hierzu gerne.

Sobald alle relevanten Datenschichtsvariablen hinterlegt und getestet wurden, können diese in der erweiterten eCommerce Installation verwendet werden. Nutze hierfür ebenfalls wieder den Tag Manager.

Vorteile:

Zusätzliche Events möglich zum vollständigen E-Commerce-Tracking.
Flexibilität.
Einfache Fehlersuche.
Vollständig angepasste Einrichtung.

Nachteile: Etwas höhere Lernkurve als die anderen Methoden. Erfordert eine genaue Konfiguration.

Kritische Betrachtung der Implementierungsmethoden

Während der Shopify Sales Channel und Drittanbieter-Apps eine schnelle und einfache Integration ermöglichen, bieten sie nicht die Flexibilität und Tiefe, die der Google Tag Manager bieten. Es ist jedoch wichtig, die spezifischen Anforderungen und speziellen Einrichtungen deines Shops zu berücksichtigen.

Fazit

GA4 ist ein mächtiges Tool für Shopify-Nutzer. Die Wahl der Implementierungsmethode hängt von deinen individuellen Bedürfnissen und Kenntnissen ab. Wenn du die tiefsten Einblicke und die größte Flexibilität möchtest, ist der Google Tag Manager wohl die beste Wahl. Egal, welche Methode du wählst, das Wichtigste ist, dass du die wertvollen Daten nutzt, um deinen Shop ständig zu verbessern.

Benötigst du Unterstützung bei der Einrichtung? Wir helfen gerne. Hier kannst du uns direkt kontaktieren.

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