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Bernadette Hohns
Datum November 6, 2024

QR-Codes erstellen und in Google Analytics 4 auswerten

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Inhaltsverzeichnis

Die Fähigkeit, präzise und verwertbare Daten zu erfassen, wird in der digitalen Marketing-Welt immer wichtiger. Unternehmen nutzen Tools wie Google Analytics 4 (GA4), um das Verhalten von Kunden besser zu verstehen und den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen.

QR-Codes spielen dabei eine zentrale Rolle, da sie eine Brücke zwischen Offline- und Online-Welten schlagen. Doch wie kann man QR-Codes erstellen und deren Performance in GA4 nachverfolgen? In diesem Blogbeitrag erkläre ich, wie du QR-Codes erstellst und mit GA4 auswertest.

Die Vorteile der QR-Code-Verfolgung in GA4

QR-Codes sind ein effektives Mittel, um Offline-Interaktionen messbar zu machen und gezielt in deine Analytics-Strategie zu integrieren. Durch die Verwendung von UTM-Parametern kannst du jeden QR-Code individuell für deine Kampagnen gestalten und den Ursprung des Traffics exakt identifizieren. In Google Analytics 4 lassen sich die Daten dann einfach analysieren: Du siehst nicht nur, wie oft der Code gescannt wurde, sondern auch, wie sich die Nutzer auf deiner Website verhalten. Damit erhältst du wertvolle Einblicke, die dir helfen, Kampagnen und Inhalte gezielt zu optimieren und zukünftige Marketingmaßnahmen noch effektiver zu gestalten.

Warum sollte man QR-Codes in Google Analytics 4 tracken?

  • Komplettes Bild: QR-Code-Generatoren können zwar Basisdaten liefern, aber GA4 bietet tiefergehende Einblicke, indem es QR-Daten mit anderen Website-Daten verknüpft.
  • Offline- und Online-Marketing verbinden: Viele Unternehmen setzen sowohl auf traditionelle als auch auf digitale Marketingmaßnahmen. GA4 ermöglicht es, die Ergebnisse beider Bereiche zusammenzuführen.
  • Marketingmaßnahmen optimieren: Daten aus GA4 helfen, Budgets und Kampagnen anzupassen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
  • Wichtige Metriken messen: Neben den Scan-Zahlen liefert GA4 weitere Metriken wie Verweildauer, Engagement und Conversions, die den Erfolg von QR-Kampagnen besser veranschaulichen.

Schritte zur Implementierung von GA4 QR-Code-Tracking

Kampagnen-URL mit UTM-Parametern versehen

Damit GA4 den QR-Code-Traffic korrekt zuordnen kann, musst du die URLs, die du in den QR-Codes verwendest, mit UTM-Parametern versehen. Diese Parameter ermöglichen es, die Quelle, das Medium und die Kampagne zu identifizieren.

Zum Einstieg kannst du den von Google kostenlos zur Verfügung gestellten Google Campaign URL Builder nutzen. Hierin kannst du einfach die Kampagnen URL mit den relevanten Informationen erstellen lassen.

Du musst einfügen:

  • Website URL: hier gibst du die Ziel-URL ein, auf welche du den Nutzer führen möchtest
  • Campaign Source: hier gibst du die Quelle an, über welche der Nutzer auf die Website kommt
  • Campaign Medium: hier gibst du das Medium an, auf welchem sich der QR Code befindet
  • Campaign Name: hier gibst du den Kampagnennamen an. Hier solltest du auf eine klare Nomenklatur achten.

Diese 3 Parameter sind notwendig, alle anderen optional.

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Hier ist ein Beispiel einer Kampagnen-URL:
https://www.saphirsolution.de/?utm_source=qr_code&utm_medium=flyer&utm_campaign=blog_qr_code

Wenn du häufig Kampagnen-URLs erstellen musst, dann empfehle ich dir die Nutzung eines Tabellentools, in welchem du die Erstellung der Kampagnen-URLs vereinfachen kannst. Außerdem ist es möglich, weitere Informationen zu den einzelnen Kampagnen abzuspeichern.

Die in Google Analytics nutzbaren UTM-Parameter

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Kleiner Hinweis: beim Umstieg von Universal Analytics auf GA4 hat Google kleine Änderungen vorgenommen. Utm_content und utm_term sollen nicht mehr genutzt werden, dafür utm_source_platform und utm_creative_format.

QR-Code generieren

Nach dem Erstellen der Kampagnen-URL kannst du nun einen QR-Code erstellen. Es gibt viele kostenlose Online-Tools, mit denen du die URL eingeben und den QR-Code generieren kannst. Wenn die URL lang ist, empfiehlt es sich, einen URL-Shortener zu nutzen, um einen Code zu erzeugen, der leichter scannbar ist. Denn je länger die URL, desto kleinteiliger ist der QR-Code.

Wir empfehlen: https://t1p.de/
Der Kurzlink-Service wird von Deutschland aus betrieben, arbeitet datenschutzfreundlich und überprüft alle Links auf einen möglichen Malware- und Phishingbefall.

Hier der QR Code für die Beispiel Kampagnen URL:

image

QR-Code testen

Bevor du den QR-Code verwendest, solltest du ihn testen. Scanne den Code und überprüfe in GA4 unter Echtzeit-Berichte, ob die UTM-Parameter korrekt erfasst werden.
Nach einem Tag kannst du die Daten auch in den anderen GA4 Berichten sehen.

Kampagnendaten in GA4 auswerten

Nach dem Start deiner Kampagne kannst du die Performance deines QR-Codes in GA4 verfolgen. Hier sind die Schritte, um die relevanten Daten auszuwerten.

Gehe zu den Standardberichten

  • Navigiere zu Berichte > Lebenszyklus > Akquisition > Neu generierter Traffic.
  • Ändere die Dimension auf Sitzung – Quelle/Medium, um die QR-Kampagnen-Daten sichtbar zu machen.
  • Hier findest du Informationen darüber, wie viele Nutzer durch den QR-Code auf deine Website gelangt sind und kannst sowohl quantitative Metriken (z.B. Anzahl der Sitzungen) als auch qualitative Metriken (z.B. Interaktionsrate und Conversions) analysieren.

Erstelle einen individuellen Bericht in der explorativen Datenanalyse

  • In der explorativen Datenanalyse kannst du dir einen eigenen Bericht mit verschiedenen Dimensionen und Metriken anlegen.
  • Füge Dimensionen wie Sitzung – Quelle/Medium, Sitzung – Kampagne oder Landingpage hinzu, um genauere Einblicke in das Verhalten der QR-Code-Nutzer zu erhalten.

Hinweis: Es lassen sich nur QR-Codes auswerten, die auf eine Website führen und korrekt mit UTM-Parametern versehen sind, um die Daten in GA4 zu erkennen.

Mit SaphirSolution als kompetenter Web-Analyse-Partner durchstarten

QR-Codes bieten eine hervorragende Möglichkeit, Offline- und Online-Kampagnen zu verbinden. Durch die Implementierung von GA4 kannst du die Performance deiner QR-Kampagnen effektiv messen und optimieren. Stelle sicher, dass du die URLs korrekt mit UTM-Parametern versiehst und die Codes vor dem Einsatz testest.

Jetzt, da du weißt, wie QR-Code-Tracking in GA4 funktioniert, kannst du deine nächsten Marketingmaßnahmen datenbasiert auswerten!

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