Ab dem 6. März verpflichtend - jetzt handeln!
Die Einführung des Consent Mode V2 durch Google ist eine direkte Antwort auf die verstärkten Datenschutzanforderungen in der EU. Diese neue Version ermöglicht eine feinere Steuerung darüber, wie Nutzerdaten erfasst und verwendet werden, und stellt sicher, dass Webseiten die Einwilligung ihrer Besucher auf eine Weise einholen, die den gesetzlichen Vorgaben entspricht.
Überfordert mit dem Thema? Keine Sorge – wir unterstützen dich hierbei.
Wir unterstützen dich gerne bei der Umstellung
Wir analysieren dein aktuelles Tracking-Setup und beraten Dich zu den notwendigen Anpassungen für eine DSGVO-konforme Implementierung. Dabei berücksichtigen wir die feinen Nuancen des Consent Mode und bieten klare Empfehlungen, um die Compliance zu gewährleisten, ohne die Datenerfassung und das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.
Unsere Trackingspezialisten führen die technische Implementierung durch und stellen sicher, dass Daten nur dann genutzt werden, wenn eine Zustimmung vorliegt. Wir helfen, den Consent Mode so zu konfigurieren, dass er Deinen spezifischen Anforderungen entspricht.
Nach abgeschlossener Einrichtung testen wir das gesamte Tracking-Setup. So gewährleisten wir einen sauberen Übergang und vermeiden unnötige Datenverluste.
Der Consent Mode ermöglicht Websites, die Zustimmungspräferenzen der Nutzer zu Cookies effektiver und datenschutzkonformer an Googles Dienste wie Google Ads und Analytics zu kommunizieren.
Google Consent Mode v2 ist eine aktualisierte Version des ursprünglichen Consent Mode von Google, eingeführt Ende 2023.
Diese Aktualisierung ist besonders relevant für Werbetreibende, die Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) ansprechen, um den neuen Vorschriften zur Online-Cookie-Nachverfolgung zu entsprechen.
Mit dem Gesetz über digitale Märkte (DMA), das ab dem 6. März 2024 in Kraft tritt, ändert sich die Landschaft des digitalen Marketings grundlegend. Google ist nun verpflichtet, eine direkte Einwilligung von Nutzern für die Verarbeitung ihrer Daten einzuholen. Google gibt diese Verantwortung an uns Webseitenbetreiber ab. Deshalb müssen wir nun handeln.
Die Uhr tickt – ab März 2024 müssen alle Webseiten und Apps den Consent Mode V2 implementiert haben, um weiterhin personalisierte Google Ads schalten und alle Funktionen des Google Ads Conversion-Tracking nutzen zu können.
Die fristgerechte Umstellung ist entscheidend, um Unterbrechungen in der Datensammlung zu vermeiden und die Effizienz von Online-Marketing-Kampagnen aufrechtzuerhalten. Wer jetzt handelt, sichert sich einen nahtlosen Übergang und bleibt der Konkurrenz einen Schritt voraus.
Der Verlust von Tracking-Daten kann zu unvollständigen Analysen führen, personalisierte Werbekampagnen werden weniger effektiv und die Fähigkeit, Nutzerverhalten zu verstehen und darauf zu reagieren, nimmt ab.
Sehr kompetentes Team rund um alle online Belange, die eine Webpräsenz mit Garantie zum Erfolg führen! Sehr gerne wieder
Susanne RossbachWir sind bereits seit Januar 2022 Kunde von Saphir und konnten massive Erfolge einfahren, sodass wir jetzt die Kampagnen und Budgets erhöhen werden.
Christian Wilhelm RothDie Mitarbeiter verstehen ihr Handwerk. Es gibt ja viele Firmen, die sich mit der Thematik auseinandersetzen aber hier habe ich es mit Profis zu tun! Vom Onboarding bis zur Umsetzung habe ich mich sehr gut begleitet gefühlt. Das kam auch sicherlich durch die gute Transparenz der Kosten und einem permanenten Feedback, wo wir gerade stehen und was die nächsten Schritte sind.
Rainer OrthoberDas Team von SaphirSolution betreut uns im Bereich Google Adwords seit knapp 4 Jahren erfolgreich und zuverlässig. Die Kommunikation ist dabei immer problemlos und schnell. Transparenz und ein guter Service werden hier groß geschrieben. Wir können die Agentur bestens weiterempfehlen.
Michael HuschGemeinsam mit SaphirSolution konnten wir unsere Amazon Ads auf eine neue Ebene heben. Vielen Dank für die tolle partnerschaftliche Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
Mareike GablenzDie Zusammenarbeit mit SaphirSolution klappt reibungslos! Das Team ist sehr engagiert und zuverlässig und die Mitarbeiter wissen wirklich von was sie sprechen. Besonders gefällt uns die gut strukturierte Arbeitsweise, Aufgaben werden klar verteilt, transparent dargestellt und schnell und zuverlässig erledigt…
Holz Braun GmbH & Co. KGWir fühlen uns bei diesem netten, hilfreichen und sehr kompetenten Team sehr gut aufgehoben. Unsere Ideen werden professionell besprochen und dann 1:1 umgesetzt. Für die schnelle Hilfe ist immer eine nette höfliche Stimme telefonisch zu erreichen und auch Emails werden sehr schnell beantwortet. Wir haben nicht das Gefühl, dass uns das Geld aus der Tasche gezogen wird, sondern es wird gemeinsam nach der besten Lösung für unser Unternehmen gesucht.
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Mirko Beyer
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Sebastian
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Ab dem 6. März 2024 tritt das Gesetz über digitale Märkte, kurz: DMA in Kraft. Lag bisher die Einholung der Nutzer-Einwilligung nur beim Website-Betreiber, wird dies nun erweitert auf den Tool-Anbieter, in diesem Fall Google. Google muss ab dann eine eigene Einwilligung der Nutzer einholen. Diese Verantwortung delegiert Google an die Website-Betreiber.
Dafür hat Google die “Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU” für alle Werbetreibenden verpflichtend vorgegeben. Dabei bildet der Consent Mode die Schnittstelle zwischen der Consent Management Platform und Google. Es werden mit Hilfe des Consent Modes die vom Nutzer gegebenen Einwilligungen an Google übermittelt.
Der Google Consent Mode V2 muss von Webseitenbetreiber und App-Entwicklern in ihre aktuellen Tracking-Setups eingearbeitet werden. Der Consent Mode V2 misst und regelt die explizite Nutzerzustimmungen für die Verarbeitung personenbezogener Daten zu Werbe- und Analysezwecken. Dies beeinflusst direkt die Funktionalität von Google Ads und Google Analytics, indem zum Beispiel personalisierte Anzeigen und Conversion-Tracking nur noch mit ausdrücklicher Zustimmung des Nutzers möglich sind. Die Nichtbeachtung dieser Änderungen kann zu einer Beeinträchtigung der Werbeeffizienz und zu rechtlichen Konsequenzen führen.Mit der Einführung des Google Consent Mode V2 adressiert Google eine zentrale Herausforderung für Werbetreibende und Webseitenbetreiber: die Einhaltung diverser Datenschutzgesetze, insbesondere dem Gesetz über digitale Märkte (DMA) ohne Einbußen bei der Datenerfassung für Marketingzwecke. Der Consent Mode V2 erlaubt es, die Zustimmung der Nutzer auf eine komplexe Weise zu verwalten, die sowohl den Datenschutz beachtet als auch wertvolle Insights für das Online-Marketing sichert. Durch die Anpassung an diesen neuen Standard werden Signale über die Zustimmung oder Ablehnung von Nutzern direkt an Google-Dienste wie Google Analytics und Google Ads übermittelt, was eine datenschutzkonforme Verarbeitung personenbezogener Daten ermöglicht.
Um die Vorteile des Google Consent Mode V2 voll auszuschöpfen und Compliance sicherzustellen, müssen Werbetreibende und Analytiker ihre Systeme entsprechend anpassen. Ab März 2024 wird ohne die Implementierung des Consent Mode V2 der Zugang zu wichtigen Datenquellen und Funktionalitäten eingeschränkt. Dies betrifft insbesondere die Nutzung von Remarketing-Listen und die Erstellung von Zielgruppen in Google Analytics 4. Eine zeitnahe Anpassung ist daher essentiell, um datengesteuertes Marketing weiterhin effektiv betreiben zu können.
Die Wahl eines kompatiblen Consent-Management-Tools ist entscheidend für die effektive Umsetzung des Google Consent Mode V2. Ein optimiertes Consent Banner muss nicht nur den gesetzlichen Anforderungen genügen, sondern auch eine hohe Nutzerakzeptanz sicherstellen. Es geht darum, die Zustimmungsrate zu maximieren, ohne dabei das Nutzererlebnis negativ zu beeinflussen. SaphirSolution unterstützt bei der Auswahl und Konfiguration geeigneter Tools, um eine reibungslose Integration zu gewährleisten.
Unternehmen, die den Google Consent Mode V2 nicht implementieren, setzen sich vielfältigen Risiken aus. Neben potenziellen rechtlichen Konsequenzen durch Verstöße gegen die DSGVO kann die Datensammlung ohne Zustimmung das Vertrauen der Nutzer untergraben und das Markenimage schädigen. Darüber hinaus besteht das Risiko von Datenverlusten, die die Grundlage für datengetriebene Entscheidungen bilden. Eine frühzeitige Anpassung hilft, diese Risiken zu minimieren.
Der Consent Mode von Google steht im Zentrum einer hitzigen Debatte, die sich um Datenschutz und personalisiertes Tracking dreht. Auf der einen Seite stehen Befürworter des Consent Mode im erweiterten Modus, die argumentieren, dass dieser eine pragmatische Lösung bietet, um sowohl den Datenschutzvorgaben der DSGVO gerecht zu werden als auch wertvolle Nutzerdaten für personalisierte Werbung und Analyse zu sammeln. Sie behaupten, dass Nutzer nicht unbedingt ihre Zustimmung für sogenannte „anonyme Pings“ verweigern und dass diese nicht wirklich als „personenbezogene Daten“ im Sinne der DSGVO gelten.
Auf der anderen Seite warnen Kritiker, darunter auch renommierte Experten wie Simo Ahava, vor den Risiken, die mit der Erfassung von Daten von Nutzern ohne deren ausdrückliche Zustimmung verbunden sind. Die Idee von „anonymen Daten“, die durch einen Consent-verweigerten Ping gesammelt werden, sei weit hergeholt, da die DSGVO einen sehr weiten Rahmen für das, was als personenbezogene Daten gilt, spannt. Die Erfassung von Informationen wie Bestell-IDs oder Nutzer-IDs von Nutzern, die ihre Zustimmung nicht erteilt haben, könnte bei einer Überprüfung auf Einhaltung der DSGVO zu erheblichen Problemen führen.
Die Implementierung des Google Consent Mode V2 ist eine sensible Angelegenheit, die eine gründliche Vorbereitung und sorgfältige Durchführung erfordert. Lass uns gemeinsam durch die Komplexitäten des Consent Mode navigieren und dafür sorgen, dass Dein Unternehmen bereit für die Zukunft ist
